А ты вписался в «Городскую СРеДу»?

Термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире данный вид рекламы именуется «общественной» и «некоммерческой». Западные теоретики классифицируют социальную рекламу как средство пропаганды какого-либо позитивного явления или привлечение внимания к делам общества. В историю вошли такие предвестники современных произведений в жанре социальной рекламы, как популярный в СССР в 20-е годы прошлого века плакат «Ты записался добровольцем?». В более поздние периоды советской истории граждан «просвещали» в основном с помощью плакатов с текстами вроде «Пятилетке качества – рабочую гарантию».

Америка относится к общественной рекламе как к своеобразному лекарству, исцеляющему общество от многих болезней. И на социальной рекламе в Соединенных Штатах экономить не принято. К примеру, в 1987 году на социальную рекламную компанию, посвященную борьбе с наркоманией, было потрачено в общей сложности 1,5 миллиарда долларов. Российским рекламщикам до такого размаха, возможно, еще далеко, но определенные наработки имеются (например, серия биллбордов «Город без наркотиков», разработанная в Екатеринбурге). Уже не первый год в России и, в частности, в Уфе успешно проходят фестивали социальной рекламы, демонстрирующие возрастающий уровень профессионализма наших рекламистов.

Третий Фестиваль социальной рекламы «Городская СреДа», который пройдет в Уфе 9 ноября, безусловно, станет знаменательным событием для всех, кто профессионально работает в этой области. Прием заявок на аккредитацию участников и на участие в конкурсной программе продолжается до 26 октября. Российские и уфимские мастера рекламы, которые еще недавно считали социальную рекламу чуть ли не скучной «обязаловкой», начинают и к этой области искусства проявлять творческий подход. В итоге приемы социальной рекламы начинает перенимать коммерческая, причем не без успеха. Так что социальная реклама в современной России имеет высокий уровень востребованности, выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.