История легендарного порошка: как менялся дизайн пачки башкирской соды и почему стал синим

Новый дизайн упаковки для соды вызывает удивление: синий цвет словно перечеркивает все традиции. Однако красно-желтой пачкой она была не всегда. Когда разработали ее первый дизайн и как он менялся — в материале UFA1.RU. Острая необходимость в кальцинированной соде возникла для СССР в 1930-е годы. Самым перспективным регионом сочли Башкирию, где близ города Стерлитамак геологи обнаружили огромные запасы известняка. Второй важный компонент в производстве соды — каменная соль. Ее залежи нашли в соседнем Ишимбае во время нефтеразведки. Строительство завода началось в 1941-м, а спустя 4 года он выпустил первую партию каустической соды. С 1951 года предприятие наладило регулярный выпуск кальцинированной соды, а уже в 1960-е были построены первые цеха по производству соды пищевой. Изначально упаковка у нее была гораздо проще, чем та, которую сейчас мы уже привыкли видеть. Обычная белая картонка с названием продукта на полке с остальными товарами ничем не выделялась. Впрочем, ее шрифтом знатоки и ценители наверняка смогут восхититься и теперь. Постепенно в дизайн добавляли что-нибудь новенькое: то шрифт поменяют, то цвета добавят. С 1982 года пачка стала желтой. Свой нынешний стиль упаковка обрела в 1990-е. Основным цветом снова стал белый, внизу оставили тот же желтый, а грани упаковки окрасили в красный. Это сочетание цветов сделало башкирскую соду легко узнаваемой, особенно на фоне того, что завод в Стерлитамаке оставался одним из крупнейших ее производителей. В 1996 году дизайн упаковки претерпел очередные изменения, но сохранил предыдущий триколор и с тех пор почти не менялся. В таком виде сода была и есть почти в каждой квартире на территории России и постсоветских стран. Ее использовали и для приготовления пищи, и для чистки, и даже в лечебных целях. Красно-желтая пачка с белым порошком стала одним из символов эпохи наряду, к примеру, с сине-белой банкой сгущенки. «Если любую [вещь] показывать 50 лет подряд, к ней настолько привыкаешь, что она становится необсуждаемой классикой», — отмечал в рецензии на башкирскую соду дизайнер Артемий Лебедев. В 2019 году она даже засветилась в статье британского журнала The Calvert Journal о культуре Восточной Европы и Центральной Азии. В 2025 году содовый завод представил металлическую упаковку, но все в тех же цветах. К тому же, это была лимитированная партия для промышленной выставки и раздачи сувениров. В 2026 же случилось нечто — предприятие создало новую пачку без красного и желтого цветов. «Проведенные нами крупные исследования потребительского поведения покупателей пищевой соды показывают, что покупатели чаще всего используют пищевую соду для уборки и дезинфекции. Так у нас появилась идея выпустить соду универсальную в новой упаковке — именно для этих целей», — объясняла директор по маркетингу АО «Росхим», в которую входит «Башкирская содовая компания», Елена Дмитриева. Кстати, очень похожий дизайн уже пытался использовать другой дистрибьютор — казахстанская производственно-торговая компания «Global продукт». Но главное — от красно-желтых упаковок башкирские содовики не отказываются. Просто для так называемой универсальной соды теперь используется синяя пачка — чтобы размещать в отделах бытовой химии. В традиционной же упаковке соду можно найти, как и прежде, в бакалее.