В России впервые за 15 лет возобновились продажи Volga

Чего ее тестировать? «Волга» — она и есть «Волга». Пусть не та старая и привычная «Волга», а перелицованный Geely Monjaro, ну так и он тоже привычен: продается в России с 2023 года. Но идут новые времена. Поставки пересекающихся с «Волгой» моделей Geely прекращены с сентября, дилеры распродают запасы, а новых клиентов ориентируют на покупку моделей «волговского» трио: помимо Monjaro, донорами стали Geely Atlas в рестайлинговом исполнении и седан Preface. В отличие от пары Chery — Tenet, для Volga создали отдельную дилерскую сеть, позиционируя производителя как независимую компанию. Но еще больше интригует заявление российской стороны, нижегородской АО «Производство легковых автомобилей», о покупке лицензии на платформу CMA, ту самую, что лежит в основе не только нескольких Geely, но и Volvo. В теории это позволяет не просто заниматься лицензионной сборкой, но и создавать отдельные модели на шведской «тележке». Так Volga может превратиться в самостоятельного производителя, пусть и связанного незримыми узами с китайским концерном. А потому и внимание к ее моделям самое пристальное. В России уже была громкая попытка возродить советский бренд «Москвич», но успешной ее пока не назовешь. Бывший завод Renault в Москве собирает уже с полдюжины моделей, но положительной динамики не видно: в прошлом году — лишь 15 тысяч продаж, в этом — еще слабее, примерно по 1000 машин в месяц. Не помогло даже расширение модельного ряда за счет более дорогих автомобилей MG (линейка М70 и М90). Причины стагнации «Москвича» уже много раз обмусолены: не самые удачные модели-доноры, изначально завышенные цены, усиливающаяся конкуренция со стороны Tenet, Belgee, Lada. Не повторит ли Volga тот же путь, ведь и в ее сегменте становится всё теснее? Но Volga, в отличие от «Москвича», запрягала издалека-долго, зато и модель-донора выбрала на порядок перспективнее. Geely Monjaro стал вундеркиндом кризисного авторынка и оказался единственной моделью, которую одинаково хорошо покупали и через «белые», и через «серые» каналы импорта. В первый год соотношение официальных и «параллельных» продаж составило почти 50:50 с легким уклоном в пользу вторых, что неудивительно: серый импорт позволял экономить до 1–1,5 млн рублей. Следующий, 2024 год стал для «Монджаро» рекордным: почти 50 тысяч продаж с постепенным смещением спроса в пользу «белых» машин, к чему принудили ужесточившиеся правила ввоза и активность ФТС по досбору «утиля». Но дальнейшее затягивание гаек остудило спрос, хотя, в отличие от ситуации с Zeekr и Lixiang, он не рухнул. По итогам 2025 года россияне купили 37 тысяч Geely Monjaro. Он удержал первое место в сегменте среднеразмерных кроссоверов впереди дешевого Haval M6 и Haval F7 (оба местной сборки), то есть, в отличие от «Москвича-Джака», остался лидером своего класса. Правда, в 2026 году дела у Monjaro идут хуже, он выпал из топ-10 популярных моделей, и за полгода реализовано около 14 тысяч машин. Причина очевидна: удушение параллельного импорта сильно ударило по модели, у которой до 30–50% продаж приходилось на серые схемы. И здесь кроется основная проблема для Volga K50: при всех плюсах Monjaro его любили, когда он стоил 3,3–3,5 млн рублей. Выдавливание его в сегмент 4+ млн привело к падению продаж, а значит, вопрос останется краеугольным и для «Волги»: если за счет локализации удастся вернуть цены плюс-минус к уровню параллельного импорта, он сможет остаться звездой, если нет — замаячит судьба «Москвича». Вопрос с объемом продаж, кстати, совсем не праздный: импортные поставки могут идти в любых, даже минимальных количествах, но для рентабельности локальной сборки нужен высокий уровень спроса, обычно в 50–100 тысяч машин в год минимум. А для Monjaro это, скорее, верхняя планка ожиданий, которую еще нужно одолеть. Впрочем, к вопросу цен и перспектив модели мы еще вернемся. Почему из всех китайских моделей именно Monjaro пришелся по вкусу зажиточным россиянам? Он не гибридный, не очень крупный, не имеет трехрядных исполнений, да и в принципе сделан очень традиционным, без изюминки. Но в этом и суть: китайский изюм — блюдо на любителя, а наши желудки привыкли к более консервативной западной кухне. И Monjaro максимально близок к традиционному кроссоверу в российском понимании, что неудивительно: платформа со шведскими корнями обязывает. Нынешний тест-драйв, будучи формальностью, лишний раз подтвердил мои впечатления после сравнительного теста Monjaro с конкурентами: этот азиат не чужд европейским ценностям. В хорошем смысле. Это касается даже мелочей: сажусь в Volga, а у нее, вопреки китайской моде, фиксируемые переключатели поворотов — плюс. Выхожу с ключом в кармане и отмечаю ее безмолвие, никаких шестикратных би-бип — еще плюс. Зеркала можно настроить традиционным джойстиком? Лайк. И руль регулируется без необходимости лезть в меню? Отлично. У него удобное кресло, широкие диапазоны регулировок и нормальные отделочные материалы. Пожалуй, у Skoda Kodiaq салон более рафинированный и выверенный, но и Monjaro через несколько минут становится своим, привычным, нормальным. Есть, конечно, и досадные моменты. Ведь хвалил же я Monjaro за аккуратные кнопки климат-контроля под сенсорным дисплеем, но после рестайлинга в топовых версиях они исчезли, а «Волга» в принципе получила только такое исполнение. Отпрыски тех клавиш ютятся теперь около селектора автомата, и через них можно разве что включить аварийку или настроить скорость вентилятора, в остальном — добро пожаловать в мир русифицированных тачскринов. Впрочем, чума «экранизации» охватила сейчас и европейские марки, достаточно взглянуть хотя бы на Neue Klasse от BMW. Но китайцы даже тут стараются быть на шаг впереди, и у Monjaro с «Волгой» целых три экрана: один — вместо панели приборов, второй — для водителя, третий — для пассажира, причем функционал последних отличается: левый больше для настроек, правый — для развлечений. А есть еще «левитирующий» проекционный дисплей и экранчик для задних пассажиров. Короче, ждем, когда китайцы вмонтируют экран в подушки сидений, а то пятую точку развлекают только подогрев и вентиляция. Но бог с ними, с издержками цифровизации. Важнее, что едет Volga K50 как автомобиль аналоговый, из той доисторической эпохи, когда можно было сесть в машину и не привыкать полдня к некруглому рулю или рваным реакциям на газ. Если иные «китайцы» будто страдают синдромом дефицита внимания, то «Волга» унаследовала от Monjaro сосредоточенность повадок. Она едет плотно, понятно, самоуверенно, как и должен ехать зрелый кроссовер. Восьмиступенчатый автомат обеспечивает самоуверенный старт с места, а дальше реагирует на настроение водителя: пока едешь в половину педали, он незаметен, если включить режим Sport и утопить газ в пол, постарается выжать из мотора каждый ньютон-метр, жертвуя плавностью переключений ради их быстроты. Двухлитровый мотор развивает прежние 238 л. с., что, кстати, является одной из причин падения спроса на «параллельные» Monjaro: утильсбор для машин мощнее 160 л. с. растет прогрессивно. Динамика более чем достаточная для обычной жизни, и для сравнения: 2-литровая 180-сильная Skoda Kodiaq чуть уступает Monjaro по абсолютной динамике разгона, хотя и выигрывает по ощущению его остроты за счет бесшовной работы преселективного робота. Кстати, в этом же классе выступает гибридный Geelу EX5 DM-i, но из-за монопривода и 218-сильного электромотора даже проигрывает Monjaro в динамике. Более мощные полноприводные гибриды типа GAC S7 или Lixiang L6 заметно шустрее, но они играют в другой лиге и по динамике, и по цене. Тем более, в отличие от гибридов, разгон Monjaro не скисает по мере разрядки батареи. Своим здоровым консерватизмом он чем-то напомнил мне другой плод любви Geely и Volvo — Nordcross 001. Сбалансированы и настройки подвески: она тяготеет к мягкой части спектра и порой допускает раскачку, но в целом хорошо справляется с разными покрытиями, позволяя не слишком зацикливаться на состоянии дорог. При этом сколько я ни переключал настройки адаптивных амортизаторов, радикальной разницы в повадках не ощутил: может, на каких-то покрытиях эта опция проявится более явно, а пока сойдемся на том, что и базовые настройки пружинной подвески близки к золотой середине. Реакции в поворотах смягченные, и «Волгу» не отнесешь к машинам, которые хочется как следует накренить при проезде виадуков: обратная связь на руле размытая, и ощущения езды как по рельсам не возникает. Но покупатель среднеразмерного кроссовера вряд ли ждет от машины остроты чилийского перца. Для него важнее тишина в салоне, и с этим порядок: Volga/Monjaro стоит особняком от большинства чайнакаров, напевающих однообразную песню об экономии на шумоизоляции колесных арок. И дело не только в арках: в топовом исполнении у Volga K50 стоят специальные шумоизолирующие стекла, так что слышишь лишь рокот мотора на разгонах, да и только. Досадно при этом, что акустика не поддерживает меломанский настрой и сколько ни мучай эквалайзер, звук получается сухим, жестким, искусственным. Хотя в прайс-листе она значится как премиальная аудиосистема с 12 динамиками. Нет проблем и с практичностью: Volga K50 не предлагает семиместных версий, зато пятерых седоков ждет изрядный уровень комфорта. На втором ряду не только просторно, но есть отдельный пульт управления климатом, подогрев сидений и электропривод их настройки: спинку можно регулировать по углу. Хорош и багажник, которому разве что не хватает крепежной системы. Ах да, и полноразмерной запаски, потому что под полом лишь пластиковое корытце и узкая докатка. В сухом остатке получается, что Monjaro стал популярен в силу двух факторов: сбалансированности самого автомобиля и его цены. «Параллельные» кроссоверы одно время стоили в районе 3,3–3,8 млн рублей, то есть на уровне некоторых версий Chery Tiggo 8. Но дилерские Monjaro сразу были дороже, и во время дебюта в марте 2023 года за них просили 4,5–4,8 млн рублей. Интересно, что даже при такой разнице модель оставалась популярной на официальном рынке, и после удушения параллельных схем ей удалось сохранить первое место в классе. То есть, в принципе, россияне готовы платить за Monjaro суммы более 4 млн рублей, но в любом случае чем дешевле, тем больше шансов на успех. Отсюда вопрос: как сказалась на цене локализация? Ведь для продажи 50 тысяч машин, как в 2024 году, и цены нужны из той «параллельной» вселенной, где еще не было чудовищного «утиля». Судите сами: Volga K50 предлагается в трех исполнениях ценой от 4,35 до 4,8 млн рублей. Сам Geely Monjaro после обновления в марте 2026 года стоил в диапазоне 4,6–4,9 млн рублей. То есть Volga чуть дешевле, и для нее тоже предлагаются дисконты на покупку через трейд-ин и в кредит: с учетом этого цена падает до 4 млн рублей, а ряд дилеров предлагает дополнительные скидки. Это всё равно дороже «параллельных» Monjaro в самые ласковые для модели месяцы, но тех цен уже нет и не будет: правительство плотно перекрыло все каналы «льготного» ввоза таких машин. Все исполнения «Волги» похожи: силовой агрегат и полный привод у них одинаковый, равно как и большая часть оборудования, а разница — в считаных опциях. В средней комплектации появляется адаптивная подвеска, электрорегулировка сидений второго ряда, проекционный дисплей. А топовая версия в принципе отличается только отделкой салона и дополнительными цветами кузова. Но в целом цены вполне рыночные, и далее всё зависит от того, удастся ли убедить публику, что «Волга» и «Вольво» неспроста звучат похоже. Кратко напомню, откуда вообще взялся проект «новой „Волги“»? До 2022 года Skoda арендовала один из цехов завода ГАЗ в Нижнем Новгороде, где, помимо трех чешских моделей (Kodiaq, Karoq, Octavia), собирался VW Taos. Когда Skoda ушла в 2022 году, ГАЗ судился с ней и даже победил, но это не решило главной проблемы: чем занять пустующие цеха с дорогостоящим оборудованием? Ведь легковые «Волги» канули в Лету еще 15 лет назад, а западные концерны ушли и вернуться не обещали. Вообще к нынешнему проекту Volga ГАЗ отношения не имеет: его реализует сторонняя компания, о которой ниже. Первоначально на роль донора рассматривали Changan, но и там не срослось, так что казалось, проект «новой „Волги“» поставлен на паузу. Но год назад пошли слухи о сотрудничестве с Geely, которые материализовались в виде троицы моделей и посулов создать на их базе целое семейство локализованных машин. При этом официальной информации о партнерстве с китайским холдингом нет. К слову, попытки собирать Geely в России уже были (например, в Новоуральске недолго производили седанчики MK), но основным плацдармом концерна на территории Евразийского экономического союза стал белорусский завод «Белджи». С появлением «Волги» Geely прекращает поставки Monjaro, Atlas и Preface, и, по словам дилеров, сосредоточится на гибридах и электромобилях, где EX5 с ценником под 4 млн будет начальной моделью бренда, а сам он станет, скорее, полупремиальным. Что касается нижегородского проекта, то хотя Volga собирают в цехах ГАЗа, де-юре она не имеет отношения к заводу, и автором является компания АО «Производство легковых автомобилей». Она же владеет брендом Volga, и ее руководство настаивает, что не находится в партнерстве с Geely, равно как и не связано с ГАЗом. Скорее всего, эти стандартные фразы говорятся из-за санкционных рисков. Понятно, что локализация автомобиля пока сравнительно низкая и даже грандиозные планы по ее увеличению, вплоть до выпуска в России моторов и автоматов, не сделают такой проект полностью независимым от китайского концерна. Если АВТОВАЗу потребовалось три года, чтобы заменить все кронштейны и винтики для готовой уже Lada Iskra на французской платформе, то полностью ассимилировать машину уровня Monjaro, включая силовой агрегат, — задачка со звездочкой. Да и нужно ли оно? Ведь для покупателя важнее не уровень локализации, а цена. Здесь работает стандартная логика: компании, заключившие специальный инвестиционный контракт с Минпромторгом, при дотошном следовании плану получают скидки на утильсбор и другие преференции от государства, что увеличивает их гибкость при назначении цены. Так, Tenet за счет локализации удалось на полмиллиона сократить цену модели, ранее известной как Chery Tiggo 7 Pro. Поэтому в перспективе стоимость Volga может снизиться до уровней «параллельных» машин. Но может и не снизится: решать будет рынок, состояние экономики, уровень спроса… В целом проект Volga, в отличие от скороспелого «Москвича», выглядит обнадеживающе: проверенная сборочная площадка, популярная модель, привычный россиянам бренд, цена «в рынке». Но и ошибиться здесь легко: как ни странно, но Geely сегодня — куда более понятная автомобильная марка, чем «Волга», и потребуется время, чтобы россияне признали в новом-старом бренде адекватную замену. И важно не промахнуться с прайс-листом, потому что опыт Lixiang показывает: то, что отлично продавалось по параллельным схемам, малоинтересно в форме белого импорта по двойной цене. Напоследок пару слов о самом бренде «Волга». Впервые он появился в 1956 году вместе с ГАЗ-21, а в 1970 году достался и его сменщику, ГАЗ-24. Обе модели во времена СССР считались престижными: не тяжелый люкс, как «Чайки» и ЗИЛы, но премиум-класс. На них ездили директора предприятий, чиновники, разнообразные функционеры, а со временем купить «Волгу» смогли и просто зажиточные граждане. В этом смысле новая Volga метит плюс-минус в ту же аудиторию. Но проблемой для бренда являются, скорее, постсоветские модели вроде ГАЗ-31029 (с 1992 года) и ГАЗ-3110 (с 1997 года). В те годы престижными уже были иномарки, а «Волга» скатилась в сегмент крупных старомодных лоукостеров, что и привело к краху легкового производства ГАЗа в конце нулевых. И если люди в возрасте 50+ еще помнят те престижные «Волги», то для молодежи бренд ассоциируется, скорее, с неповоротливыми «баржами», которые только мешаются на дороге. У ГАЗа был и травматический опыт с адаптацией под российский рынок Chrysler Sebring, который в 2008–2010 годах выпускали под названием Volga Siber. Устаревшая американская модель получилась слишком дорогой на фоне бестселлеров типа Ford Focus, а тут еще бахнул мировой финансовый кризис 2008–2009 годов… Но ошибки, вероятно, учтены. Monjaro провел разведку боем и доказал жизнеспособность концепции, так что девиз нового проекта — не испортить то, что и так работает. Шансы определенно есть, тем более «Волгам», как и в советское время, будут помогать госзакупки. На что ставите, приживется ли реанимированный бренд? О планах по использованию платформы Geely для возрождения марки «Волга» стало известно год назад. В России продолжается перезапуск заводов: последним в этом списке стал бывший Hyundai в Питере. АВТОВАЗ тем временем существенно обновил Niva.