Исследование провели с помощью алгоритмов Билайна среди абонентов, согласившихся на обработку данных
Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики в Башкортостане. Согласно данным правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тыс. субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тыс. человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.
На этом фоне Билайн Adtech — подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес — проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Рекламные тренды региона
Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.
В числе самых частотных тематик рекламных кампаний — поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.
Кто потребители в Уфе?
Гендерное распределение: мужчины — 61,0%, женщины — 39,0%.
Доход в месяц:
20–40 тыс. рублей: 18% женщин, 23% мужчин;
40–60 тыс. рублей: 16% женщин, 29% мужчин;
60–80 тыс. рублей: 4% женщин, 7% мужчин;
80–100 тыс. рублей: 1% женщин, 2% мужчин.
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
Топ-10 категорий покупок:
электроника и бытовая техника — 46,1%;
такси — 33,0%;
онлайн-доставка продуктов — 29,8%;
онлайн-кинотеатры — 27,8%;
фастфуд — 18,1%;
онлайн-доставка готовой еды — 16,6%;
аптеки — 15,1%;
онлайн-игры — 13,3%;
розничные сети (продовольственные магазины) — 12,7%;
медицинские клиники и учреждения — 12,0%.
Интересы аудитории:
финансы — 47,68%;
покупка автомобиля — 14,78%;
FMCG — 13,63%;
недвижимость — 10,59%;
развлечения — 6,48%.
Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ретейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.
— Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса — продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью, — прокомментировал руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech Павел Корчагин.
Подробнее на сайте beeline.ru
