Трансформация визуального стиля является частью масштабного проекта ребрендинга сети торговых центров под управлением компании MALLTECH в городах присутствия
15 мая в ТРЦ «Планета» состоялась закрытая презентация ребрендинга и показ фильма «Дьявол носит Prada 2» (18+). В этот вечер гостям представили новый визуальный стиль комплекса и рассказали о трансформации классического молла в современное лайфстайл-пространство — место для шопинга, отдыха, гастрономии и городских событий. Это первый столь масштабный ребрендинг с момента открытия объекта.
Перед кинопоказом гости оценили тематические фотозоны и экспозицию, созданную по мотивам эстетики фильма «Дьявол носит Prada» (18+). В пространстве были выставлены артефакты, которые отсылали к брендам и операторам развлечений, представленным в ТРЦ «Планета»: красные туфли, украшения, аксессуары и другие элементы, связанные с миром глянцевой индустрии.
Атмосферу поддержали фэшн-активности: на импровизированных подиумах модели демонстрировали современные образы, вдохновленные стилистикой фильма. Также гостям показали короткий ролик о том, как торгово-развлекательный центр трансформировался за последние несколько лет.
Заурад Юмакаев, генеральный директор ТРЦ «Планета»: «Ребрендинг стал для нас важным этапом развития от классического торгового центра к многофункциональному городскому пространству. Обновленная айдентика прекрасно отражает эти изменения. Мы надеемся, что гости оценят новый облик, ведь все изменения мы реализуем в первую очередь для их комфорта и удобства».
Как изменился логотип
Главная цель масштабного проекта ребрендинга сети торговых центров под управлением компании MALLTECH — вывести коммуникации бренда на качественно новый уровень. В рамках новой концепции компания отказалась от классического логотипа в виде планеты с кольцами в пользу минималистичной надписи и глубоких пастельных оттенков. По словам организаторов, обновленная айдентика призвана доносить идею гармонии и ясности.
Наглядно оценить произошедшие изменения гостям помог короткий видеоролик, показанный перед премьерой
О новом подходе к дизайну рассказала Анна Сухова, директор по маркетингу и PR MALLTECH: «Необходимость обновления визуальной идентичности „Планеты“ назревала давно. Мы сознательно сохранили преемственность с историческим образом бренда, чтобы изменения воспринимались органично и не вызывали диссонанса у гостей и партнеров. Ключевой задачей была разработка целой универсальной дизайн-системы, которая позволила бы легко выстраивать любые коммуникации — от масштабных рекламных кампаний до локальных коллабораций с партнерами. Для этого мы выбрали минималистичный дизайн, который остается узнаваемым на любом носителе».
Яркой точкой вечера стал эксклюзивный показ долгожданного фильма «Дьявол носит Prada 2».
ТРЦ «Планета»,
г. Уфа, ул. Энтузиастов, 20;
телефон: +7 (347) 295-25-25, +7 (347) 292-22-00;
https://ufa.planeta-mall.ru/.
