В ходе четвертого градостроительного форума UrbanБайрам Фонд развития городских проектов поделился планами применения геоаналитических данных (big data), предоставляемых компанией «МегаФон». Они будут использованы для создания аналитических продуктов в рамках разработки стратегии развития Уфы до 2030 года и проводимых фондом исследований.
– В последние несколько лет в практику городского развития прочно вошли технологии стратегического планирования, использование анализа данных при принятии решений. В ходе городских исследований, проводимых Фондом, важной составляющей является понимание направлений перемещения жителей города, транспортных потоков. Чтобы исследования и, как следствие, планирование были максимально грамотными и точными, мы в своей работе большую ставку делаем на так называемые «большие данные» и возможности их геопространственного анализа компании «МегаФон». Платформа анализа big data этого оператора в настоящее время, по нашему мнению, лучшая в отрасли. Это подтверждает и независимая оценка компании J'son&Partners. Техническая база оператора позволяет нам изучать и анализировать поведенческие характеристики больших групп людей, оценивать их перемещения в границах территорий любой площади и по разным маршрутам, а также прогнозировать изменения в будущем. В конечном итоге на основе полученных данных мы можем сформировать объективную картину потребностей жителей города в строительстве инфраструктурных объектов, дорог, мостов, развязок, – отметил исполнительный директор Фонда развития городских проектов Виталий Пилипчук.
Геопространственный анализ дает точную и исключительно оперативную картину жизни района, города или страны в целом на заданном отрезке времени, что невозможно при использовании теоретических выкладок, опросов или других традиционных инструментов сбора и обработки информации.
– Мы предлагаем решения для финансовых институтов, ритейла, сферы услуг и других отраслей, работающих с клиентскими потоками. Технология доказала свою эффективность по результатам успешного опыта и в управлении собственным бизнесом. Полученные в результате такого анализа данные позволяют нам принимать решения о развитии собственной инфраструктуры и ритейла. Тем самым, мы оптимизируем инвестиционные и операционные затраты, развиваемся именно там, где находятся наши клиенты, – рассказал директор отделения по Республике Башкортостан компании «МегаФон» Дамир Байгильдин. – Кроме этого, изучение «больших данных» позволяет нам лучше понять, как наши клиенты используют мобильную связь, какие услуги наиболее востребованы и в каком объеме. Эта информация становится базой для разработки тарифных планов, специальных предложений и новых услуг, а чем больше наши продукты соответствуют потребностям абонентов, тем проще нам становится сохранять существующих клиентов и привлекать новых, – подчеркнул он.
Точность результатов обеспечивается уникальной технологией геомаппинга, которая позволяет кратно улучшать качество геопозиционирования. Технология позволяет в режиме реального времени обрабатывать данные, постоянно контролируя базовые станции на всей территории России с частотой замеров вплоть до ежеминутных, и строить матрицы корреспонденции и профилирования потока по полу, возрасту, уровню дохода, типам транспорта и множеству других поведенческих характеристик.
На круглом столе «Большие данные и системы управления городом» руководитель Центра исследований пространственного развития АО «Петер-Сервис» Юрий Сатиров продемонстрировал реальные кейсы управления городскими активами с помощью big data компании «МегаФон». Например, с помощью алгоритмов машинного обучения, точно так же как при распознавании фотографий, на основании геоаналитических данных можно определять характер землепользования – используются ли нежилые здания на определенной территории для ведения коммерческой деятельности, сдаются ли они в аренду или нет. Если от этого зависит размер налоговых платежей, город при правильном использовании этих данных может получить дополнительные бюджетные доходы, исчисляемые сотнями миллионов рублей.
Анализ больших данных – одно из решений, которые «МегаФон» активно применяет как для собственного бизнеса, так и в формате готовых продуктов для клиентов сегментов В2В и В2G. Это решение использует обезличенные данные на основе аналитики изменений нагрузки на базовые станции. Благодаря высокой точности данных и 100% охвату территории России, решение может быть востребовано в самых разных сферах.
